Åge fra HG

Håndverksgruppen er et nytt nordisk konsern med lav merkekjennskap. De leverer gjennom sine 72 håndverksbedrifter tjenester som gulv, mur, flis og maling – alt innen overflater. I HG er man sykt opptatt av overflater! Men for å levere overflater i verdensklasse trenger de flere dyktige fagfolk. 120 kvalifiserte søkere for å være nøyaktig.

Innsikten sier at målgruppen er høyt kvalifiserte håndverkere med fagbrev og ca. 20 års erfaring. Og CV, det er ikke-eksisterende. Dette gjør rekruttering lettere sagt enn gjort. Vår hypotese er at søknadsformaliteter altså hever terskelen for å søke jobb.

Sammen med HG måtte vi tenke annerledes om hvordan rekruttere nye ansatte, øke merkekjennskapen nasjonalt, men også skape intern stolthet.

Løsningen ble å forenkle prosessen med et klart og enkelt budskap: Ta en kaffe med oss! Vi skapte «Åge fra HG.» En gjenkjennelig og jovial kar, med glimt i øyet – og rå på sitt felt. Og Åge trenger flere dyktige folk med på laget!

Åge ble filmet på kontoret. Der snakker han om overflater, HG-skolen, virksomheten og behovet for flere kollegaer som også er opptatt av overflater. Kampanjen ble sparket i gang med kaffevogn på Oslos største jernvarehandel. Der fikk håndverkere en gratis kaffe med QR-kode som sendte dem rett til Åge og et skjema på HG’s hjemmeside. De ble bedt om å fylle inn navn, mobilnummer og e-post, så Åge kunne ta kontakt. Stuntet ble spredt på sosiale medier for en kickstart.

Vi siktet oss mot rekkevidde for å bygge publikum, for så å retargete mindre grupper med kortere videoer og lead-ads. Postetekster, målgrupper og landingssider ble testet opp mot hverandre. Enkle registreringsskjemaer og lead-ads på Facebook ble optimalisert underveis.