SEO og bildesøk: 8 viktige ting du må huske på

Det å være markedsfører kjennes av og til som en umulig oppgave. Det som fungerte så godt for bare få år siden, har liten eller ingen effekt i dag. Organisk rekkevidde på Facebook kan du egentlig bare glemme, og det blir stadig dyrere å fange målgruppens oppmerksomhet. TV-reklame har du muligens gitt opp for lengst, for hvor mange av dagens TV-tittere er det som faktisk ser på reklamepauser på TV? Vi vet de er forsvinnende få, men nøyaktig hvor få de er, vites ikke, for de tallene holdes klokelig tett til brystet av de kommersielle TV-kanalene og deres miljøer.

Samtidig har Google jobbet hardt i kulissene for å hele tiden kunne servere den beste brukeropplevelsen, og de har innovert i et forrykende tempo. Med nærmest monopol i søkemotormarkedet, ja, da er det Google som setter premissene. Like it or not

Det Google i bunn og grunn gjør, er å forsøke å dekode intensjonen bak alle søk. Hele selskapets forretningsmodell er tuftet på dette: Å gi deg den aller beste brukeropplevelsen ved å servere deg det beste svaret på det du søker etter. Men for å få til det, trenger Google hjelp fra deg som markedsfører. Og den gode nyheten er at du da hjelper både kundene og bedriften din i samme slengen!

Vi er i høyeste grad visuelle vesener. 90% av informasjonen som overføres til hjernen vår, er visuell. Og der prosesserer vi informasjonen lynraskt – i løpet av ufattelige 13 millisekunder kan menneskehjernen identifisere et bilde. Dette vet selvfølgelig også Google, som lenge har kunnet tilby deg å søke ved hjelp av bilder.

Og folk elsker det! Faktisk sier så mange som 85% i en undersøkelse fra The Intent Lab at de ser mer på bilder enn tekstinformasjon når de shopper klær og møbler på nett. Dette har også bidratt til at imponerende 20% av de godt over to billioner (!) søkene som ble gjennomført i USA i 2019 var via bildesøk, altså Google Images.

Skal vi tro Google selv, er det fortsatt et gigantisk potensial i bildesøk. Søkekjempen signaliserer at dette er et tungt satsingsområde fremover, så anse deg selv herved som advart!

Med blytung AI-teknologi i bunnen har Google utviklet sin egen Google Lens som i skrivende stund kan gjenkjenne over én milliard objekter. Har du ikke testet den ennå, så gjør det!

Microsofts søkemotor Bing gir ikke opp kampen og stiller med sin egen variant, det samme gjør Pinterest og Amazon. Sammen utgjør disse fire de desidert største søkemotorene for visuelle søk i dag. I tillegg kommer store merkevarer som ASOS, Wayfair, Argos og IKEA med sine egenutviklede visuelle søkeløsninger.

Når markedsledere og fremoverlente selskaper som dette viser en slik enorm vilje til å investere i visuell teknologi, bør det fortelle oss noe viktig.Hvis du ikke allerede er på ballen, er tiden med andre ord overmoden for å legge til rette for at produktene dine og nettstedet ditt gjør seg fortjent til en god plassering i søkeresultatet.

Dersom bildet skal på en produktside hvor hovedformålet er å konvertere til salg, kan det lønne seg å presentere produktet på en «ren», ofte hvit bakgrunn uten forstyrrende elementer og sørge for god belysning.

Dersom bildet og innholdets derimot skal vekke oppmerksomhet, så er stemningsskapende miljøbilder i din merkevares visuelle stil i de fleste tilfeller mer riktig.

Bilder er en viktig del av merkevareopplevelsen du gir kundene. Og når vi vet at et bilde sier mer enn 1000 ord, har du da egentlig tenkt over hva et Stock-foto gjør for merkevaren din?

Sjansen er i alle fall stor for at et tyvetalls andre merkevarer dukker opp i søket med nøyaktig det samme bildet og gir kunden din – og Google! – et mye vanskeligere valg: Hvilket av disse helt like bildene skal jeg velge, og hvorfor skal jeg velge akkurat din nettside?

Bildetekster i nær tilknytning til bildet, som et tillegg til alt-teksten, kan gi en ekstra forsterkning av budskapet og blir ofte lest. Bruk av bildetekst har ingen direkte påvirkning for SEO, men gir en god brukeropplevelse – og det er jo det SEO handler om!

Og så helt til slutt: SEO er ikke noe som gjøres på dugnad et par ganger i året. Det krever kontinuerlig fokus, kunnskap og engasjement.

Trenger du hjelp til praktisk SEO eller kanskje teknisk optimalisering av nettsiden? Vi hjelper deg gjerne!